12步规划!轻松掌握外贸SEO技巧

对于外贸电商的SEO,相信很多人又爱又恨。做好外贸电商的SEO的方法,都是在既费时又费工的磨合中总结出来的。现在师旭以外贸电商网站为基础,列出12步SEO规划(以Google为主要目标搜索引擎),希望对亲们有所帮助。

外贸SEO技巧

1、完整了解网站结构

一个电子商务网站,无论是使用开源程序还是自主开发,整个网站的网页主要分为以下这些内容(1~3★标出重要等级):

▪ 首页★★★

▪ 信息页★(About、Contact……)

▪ 分类页★★★

▪ 产品页★★

▪ 专题页(功能类★,如网站活动等;信息类★★★,如特定商品集合)

▪ 有些网站还会有类似Tag的标签式索引★★★网页。

着手一个外贸电商网站,首先要清楚的了解整个网站中有哪些些网页,而不是一上手,就先捡看中的、重要的页面直接上手。对网站整体不够了解,整个SEO工作就没有全局性,后面的步骤中会清楚的发现这个问题。

2、找出目前需要重点优化的网页

▪ 首页:是整个SEO工作始终的重点页面,这个是不用讨论的,应包含品牌词(自行扩展,并参考竞争对手的关键词)和行业大而全的关键词。

▪ 分类页:对于外贸电商网站来说,大多数情况下都会陆续有商品上架、下架,网页不断新增、删除,变化太多;相对来说,分类是SEO要优化的重点(也更适合于大多数关键词的着陆)。

▪ 在挑选重点分类页面的时候,有一个误区,SEO认为的重点不等于真正的重点。挑选时应以运营人员的意见为指导,以运营的重点作为SEO的重点。

▪ 将分类页按从A-F为从高到低的等级,进行等级划分,然后根据SEO人员数量、工作量,挑选出本期需要进行优化的分类页。

3、将整站网页做成带等级的树状结构

使用软件 MindManager,将Step1和Step2的内容进行集合,做成一个带等级的树状态结构网页图。

尽可能的详细,包含网站每一个(类)页面,这将是接下来的SEO工作的地图。

4、最终挑选出本期要优化的目标网页

参考Step1、Step2标记的重要性,在Step3网页图中,挑选出本期要优化的目标网页。

如果公司SEO团队足够强大,可仅进行排序以便于按先后顺序进行优化;否则,建议将网站分成不同批次进行逐步优化。

5、关键词扩展

找到网站对应的核心关键词,按下面2个方面进行对应的扩展:

▪ 行业关键词:从主到次级,逐级扩展

▪ 商品关键词:以类目名称及变体为基础,逐级扩展

将扩展出来的关键词,与Step3进行对应,在时间精力许可的情况下,尽可能的多包含关键词。

6、关键词部署

虽然目前搜索引擎对Keywords标签已经很弱化,但SEO工作的本质就是做加法,积少成多。以Google为目标搜索引擎,Meta标签中建议放置0-5个关键词为佳。

▪ 首页:核心行业关键词(选择的关键词不能与分类等页面冲突),品牌词

▪ 分类:对应的类目核心关键词

▪ 产品:不建议设置,除非人为逐一添加,或偷懒式的设为商品标题

▪ 专题:信息类专题放置对应的核心关键词

网站信息页,一般情况下不建议设置特定的关键词。

7、描述信息标签 Description

首页、分类、专题页、信息页,根据实际情况进行人工撰写。写描述信息的时候,要注意搜索引擎的切词分词技术(建议搜索‘切词分词’进行了解),同时留意搜索结果中的匹配形式。

产品页,建议以参数组合的形式,外贸电商的产品均有很多的各项参数,把这些参数有效的组合起来即可。

如:Buy {商品名称} at {网站名}, Cheap {商品名称} only {价格}.

8、内部沟通培训

有SEO会说,我埋头做我的SEO,沟个什么通,培个什么训?小心,技术给你加个“Disallow: /”。

与技术沟通:告诉技术大哥网站中哪些文件是不能动的,哪些文件做修改前需要和你说;

与运营沟通:

(1)销售重点发生变化或即将发生变化时,通知SEO同步;

(2)商品正常上下架的情况

(3)商品有大规模上下架的时间通知SEO;

(4)全站进行营销活动时通知SEO,全程配合(蹭广告效果有木有?)。

编辑培训:

制作完整的培训文档,给网站编辑进行SEO培训,以期网站上的商品从上架开始就具体SEO基础,针对搜索引擎友好。

9、关键词排名管理

1、关键词排名查询

按Step5建立的网站关键词库,通过相关的工具,对关键词排名进行查询,该工作建议每周进行一次。

2、本期SEO目标网页关键词排名管理

将Step4挑选出的重点类目、首页关键词,在关键词库中标记出来。每天更新这批关键词的排名,保留历史记录。

10、站内链接规划

首先,检查站内链接,使用Xenu之类的工具排除掉网站中的死链接。

整站的内部链接应该是一个闭合的网状结构:

▪ 全站页面均包含完整的分类列表(有人问,这样不好看?你不知道用JS来解决用户体验的问题吗?)

▪ 专题页根据实际情况,有必要时在分类页出现链接

▪ 产品互链(看过的也看了、买过的也买了、新产品、热门产品)

▪ 分类页产品调用:

热门商品(马太效应)

最新商品(增加曝光机会少的商品的曝光)

随机商品(利用‘随机’的特性,让搜索引擎抓取时获得的内容和链接变化)

11、站内外还需要做的

▪ 网站管理员工具:

随时关注,其中包含网站的动向和通知,如有必要做好相应的记录。

-网站XML地图:设置好权重(参考Step3)和更新时间,保持更新。

-页面删除功能:网站如有重要页面删除,应在此提交。

-Sitelink管理:网站中非重要页面不让其展现,在这里设置排除、提交。

-外链删除:竞争对手恶意行为,可在此提交删除请求。

▪ Google Analytics:

-加好全站的统计代码、跟踪代码、电子商务代码。

-每一个SEO人员都应把GA作为SEO基本功。

▪ 富摘要:为网站加好富摘要代码(参考官方文档,一定要按其规范添加)

▪ Robots.txt:屏蔽掉不想被收录的页面,禁止掉不想让其抓取的搜索引擎。

▪ URL规范(带/不带www、http/https、加‘首选网址标签’ canonical)

▪ 做网站收录记录文档,带历史记录,建议用Excel等做成图表形式。

12、外部资源获取

▪ 信息类资源网站:可用于引流、导权重、资源互换等;

▪ 信息查询类网站提交:如Whois、Site Infomation等等;

▪ 所有的社交平台官方账号;

▪ 有利于SEO的社交平台,可养一定数量的小号,陆续添加网站内容;

▪ News Press:品牌+SEO结合;

▪ Blog平台:寻找合适的内容更新方式;建立网站品牌及相关的博客;

▪ 优惠码网站提交;

▪ 比价、商品评论类网站;

▪ 问答:以品牌为核心目的的SEO行为,勿以纯广告为目的;

▪ 软文发布:Give aWay、付费的方式,将撰写的软文发布在行业“大V”的圈子中;

▪ 论坛推广:以第三方身份,巧妙的借用资源;

▪ 视频营销:热门方式,剪辑(注意版权)、拍摄,Description带上网站的信息和链接。

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